《小猪佩奇》电影上映8天票房1.16亿,但这个IP的年零售收入有89亿元

                          行业新闻 2019-02-15

                          eOne预计,2020年“小猪佩奇”的零售额将达120亿元,平均年复合增长率15%。2016-2018年,该数字分别为74亿元,81亿元和89亿元。这个全球一线学前教育IP到底有多红?

                          大年初一,系列动画改编的动画电影《小猪佩奇过大年》在国内上映,但目前的票房和口碑表现并未不理想,截至发稿,上映8天的累计票房1.16亿元,第三方机构给出的预计最终票房仅为1.25亿元。

                          这部电影或许并不能给其发行方带来不错的收益,但“小猪佩奇”这个IP的零售额,以15%的平均年复合增长,预计2020年达到120亿元。

                          英国人马克·贝克、内维尔·阿斯特利和菲尔·戴维斯应该想不到,他们二十年前创造的学前儿童动画形象,能在中国成为现象级网红,在全球的IP零售销售额达到89.55亿元。

                          这是eOne在2018年小猪佩奇系列产品零售额的数据,与2017年相比增长了7.7%。“小猪佩奇”的版权方是英国Entertainment One(以下简称eOne)。从2004年首播,到达到现在的营收规模,让这只小猪走上商业巅峰的?#24179;?#26102;期,是2007年到2015年。也是eOne和这个IP合作的重要两年。


                          eOne和小猪佩奇

                          eOne的主要业务为收购、制作和发行电影与电视内容,在1973年成立,2003年将业务扩张至电影电视和家庭娱乐领域。

                          四年后,也就是在2007年,已有丰富电影发行、IP授权经验的eOne以9700万美元的价格收购了小猪佩奇发行商Contender Entertainment Group。2015年,又以1400万英镑的价格购入了小猪佩奇制作公司Astley Baker Davies (以下简称:ABD)70%的股权。

                          至此,ABD成为eOone的子公司,eOne对小猪佩奇这个IP的控制权也提高到了85%,剩余的15%由ABD持有。

                          通过这次收购,《小猪佩奇》被列入了eOne家庭娱乐业务中最重要的业务位置,并采取一系列策略将《小猪佩奇》推广至全世界,包括参与成立了Amblin Partners,打造世界顶尖的内容制作团队。

                          对于《小猪佩奇?#20998;?#25152;以走红全球,小猪佩奇运营总监Olivier Dumont认为,这与家庭、友谊和幽默感高度相关。小猪佩奇是一位非常自信的“女性”,在一定程度上,对于学龄前儿童具有激励作用;动画片讲的是家庭和友谊的故事,不仅适合孩子观看,幽默的“画风”和温馨的故事也受到成人?#21335;不丁?#22312;精致的动画内容的基础上,《小猪佩奇》赢得了用户?#21335;?#29233;。

                          在2018年,《小猪佩奇?#32933;?#26435;市场已覆盖85个国家,售卖超过3000万件玩具,在多个国家名列学前IP榜首,手游App下载超过5000万次。

                          《小猪佩奇》电影上映8天票房1.16亿,但这个IP的年零售收入有89亿元

                          纵观全球市场,2018年,中国是《小猪佩奇》营收增长的重要推动力,eOne高层也表示,预计2019年,《小猪佩奇》在中国市场的发展势头更为强劲。

                          目前,小猪佩奇动画已播放至第六季,ABD也在继续制作推出新的内容。

                          小猪佩奇年零售收入89亿元

                          在eOne购入小猪佩奇研发商70%股权后,这一IP的营收就在大幅度增长。根据?#31080;?#25968;据,两年后,也就是2017年,《小猪佩奇》在全球范围内为该公司带来了81亿元的零售额。

                          而在eOne2018年,eOne虽然全年总营收91.5亿元,同比下降3.5%,但税前利润6.875亿元,同比增长116%。小猪佩奇的贡献是主力军。

                          eOne的主要业务,分为五大类:eOne电影、电视、家庭娱乐、音乐和eOne发行,并提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。其中,得益于《小猪佩奇》?#32422;?#20854;他卡通IP,家庭娱乐业务为eOne带来的营收逐渐增长。

                          《小猪佩奇》电影上映8天票房1.16亿,但这个IP的年零售收入有89亿元

                          营收主要归因于电视业务(占比50%)、家庭娱乐业务(占比13%),而电影业务(占比37%)有所下降。

                          《小猪佩奇》电影上映8天票房1.16亿,但这个IP的年零售收入有89亿元

                          电视业务营收同比增长19%;在《小猪佩奇》和《睡衣蒙面侠》(PJ Masks)的推动下,家庭娱乐业务的营收远超eOne的预期。目前,家庭娱乐的业务主要分为三个模块:产品开发、销售与发行、授权和衍生品。

                          家庭娱乐业务营收从13.29亿元上升为21.26亿元,同比增长56%?#27426;?#30005;影业务同比下降32.2%;此外,据?#31080;?#26174;示,未扣除利息、税项、拆旧及摊销前盈利(EBITDA)为7.2亿元,同比增长48%。

                          《小猪佩奇》电影上映8天票房1.16亿,但这个IP的年零售收入有89亿元

                          eOne旗下家庭娱乐业务最主要的品牌是《小猪佩奇》,大部分收入来自授权许可和零售计划。除了《小猪佩奇》、还有另一个品牌《小小蒙面侠》。2018财年年报显示,小猪佩奇的玩偶、衣服、文具等IP周边零售商品带来的收入为89亿元,同比增长60%。

                          《小猪佩奇》电影上映8天票房1.16亿,但这个IP的年零售收入有89亿元

                          《小猪佩奇》主要营收来自于正版衍生品和周边产品,在全球范围内,小猪佩奇的正版衍生品和版权授权,?#20011;?#36229;过800项,拥有超过1000家的授权合作商,中国有80多家,包括联合利华、联想、富有联合食品等;通过动画片播放获取的收益占比较小,但可以看到,该收益也在?#20013;?#22686;长。

                          《小猪佩奇》电影上映8天票房1.16亿,但这个IP的年零售收入有89亿元

                          近两年,eOne的电影业务一直表现不佳,但在《小猪佩奇》的推动下,总收入维持稳定增长。2016年,《小猪佩奇》的零售销售收入达74亿元,2017年这一数字上升到81亿元。

                          eOne预计2020年“小猪佩奇”的零售额目标将达120亿元,平均复合年增长率达15%,涉及DVD、书籍、电影、玩具等多项衍生品。

                          《小猪佩奇》电影上映8天票房1.16亿,但这个IP的年零售收入有89亿元

                          未来,eOne将对小猪佩奇这一IP不断投资,计划到2023年将剧集增加至381集,内容上也将增加全新的角色。中国市场,也是eOne要?#20013;?#21152;大的市场。

                          自2015年,《小猪佩奇》开始进入中国,并于6月登陆中央电视台CCTV少儿频道,同年8月登陆爱奇艺;2016年,《小猪佩奇》在中央电视台CCTV少儿频道进行第二轮播放,IP热度进一步放大;2018年《小猪佩奇》开播了最新的第六季,在国内售出了5000多万本书籍,占卡通、动画类出版市场份额的50%。

                          2018年,社交平台、视频网站随处可见小猪佩奇的身影,从“掌声送给社会人”到年轻人晒小猪佩奇“纹身”,这只“社会猪”在中国彻底火了,成为2018年年度第一网红。

                          不仅意大利著名球星吉拉迪诺纹身小猪佩奇,就连杨幂、戚薇?#35753;?#26143;也在晒小猪佩奇的周边产品。

                          《小猪佩奇》在中国市场的数据大致可以分为4组,豆瓣评分稳居9分以上;在爱奇艺、优酷等视频平台上的年播放量已?#40644;?50亿;收入方面,《小猪佩奇》更是?#27604;?#19981;让,预计2020年营收将达到120元人民币。

                          《小猪佩奇》电影上映8天票房1.16亿,但这个IP的年零售收入有89亿元

                          近三个月,《小猪佩奇》的百度指数日均值达10000。

                          细数《小猪佩奇》在中国的成绩,与eOne采取的策略密不可分。eOne在中国与相关企业陆续合作。去年3月, eOne宣?#21450;?#39134;娱乐将作为其全球大热的学前教育动画片小猪佩奇在中国的 IP 合作方。双方将会在2018年推出一系列全新玩具,助力小猪佩奇 IP 在中国市场的发展;10月,eOne与浙江划策影视达成战略合作,在内容发行方面深化合作。

                          《小猪佩奇》电影上映8天票房1.16亿,但这个IP的年零售收入有89亿元

                          除了与中国市场经销商合作,Olivier Dumont也分享了《小猪佩奇》在中国市场成功的秘诀:

                          1、增加品牌曝光量

                          eOne与中国很多的电视台和平台进行合作,包括腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平

                          2、创造现场亲子互动的体验

                          2018年,eOne在上海创造《小猪佩奇》主题馆,让家长和孩子身临其?#36710;?#36208;进小猪佩奇的世界。未来,eOne将在?#26412;?#31561;其他城市陆续打造主题馆。

                          现在,距2019年中国农历猪年还有两天,《小猪佩奇过大年》是否会给eOne带来一个开门红?#21487;?#26410;可知,但从预售?#32422;癳One对外宣布的,在中国市场的计划来看,一年后,再来看这个IP在中国市场的发展,会有更多的不同。

                          而在2019年,不仅在中国,eOne也计划在德国、日本等市场面向消费者推出“小猪佩奇”零售产品,以增加在全球市场的战略规划。


                          新闻来源:三文娱

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